欧洲行米兰归来再谈匠心

核心提示：米兰之后，中国家具行业前景如何？在产业处于转型升级的历史时期，我们是继续在浮躁中手足无措，随市场大流人云亦云，还是真正沉下心来正本清源，加强产业体系的建设和完善，从理论体系建设、设计思维觉醒、品牌基因塑造到材料创新、设计创新以及工匠精神传承，变革的深度与尺度将决定企业、产业和行业的未来。

四月的米兰，中国家具人和设计师齐齐“朝圣”，喧嚣过后，中国家具回归理性，墨守成规还是开拓创新？相信大家都在翘首以待。

代表中国家具最核心力量的先锋代表组团前往欧洲参观考察，共同探究中国家具未来发展。米兰归来，透过专家学者与产业领袖的专业视角和潮流解读，中国家具变革之路逐渐明朗。

许柏鸣：发展理论体系，建立健康的产业生态

作为米兰理工大学留学学者，许柏鸣教授对意大利和整个欧洲的设计体系有着深刻认知。

意大利和北欧代表当代国际设计的两大流派，北欧学派遵循“以人为本、使用为本和自然主义”的设计理念，而意大利以“美学、人体工学和经济学”为设计准则，不断发展理论体系，从而建立健康的产业生态。

事实上中国家具谈设计创新，趋之若鹜的参观米兰，更多的还停留在“模仿”阶段，当然这是过去的发展模式。究其原因，国内家具企业的设计创新以营销和市场为导向，什么好卖研发什么，缺乏系统的理论体系支撑，整个设计生态呈现一种“浮躁”的状态。

理论是行动的先导，如果中国家具能解决好这一点，其他问题并不困难。同时，许柏鸣教授也谈到，欧洲对于知识产权的保护和社会诚信机制的完善，使得创新有着肥沃的土壤，并且是可持续的，这也是中国家具在理论体系发展中必须解决的问题之一。

此次深圳家协和深圳家具研究开发院带领深圳企业走出去，不仅仅是一般性地参观米兰展，而是帮助企业对欧洲家具生态进行深度解读，考察其背后的、与设计和生产相关的价值链，旨在拓展国内企业主的视野、引发他们的深层次思考，并转化为行为的改变。

米兰之后，中国家具要学的还有很多，必须静下心来深度思考，少一点浮躁、少一点急功近利，多一份沉稳。企业首先要找准自己的定位，依次整合资源和建立体系，在与国际合作的过程中“求同存异”，始终不偏离自己的理论体系和品牌基因，从而在知识和信息时代建立健康的产业生态和设计生态，实现产能之上内涵的提升，持续发展下去。

王悦

深圳家具研究开发院研发中心主任

主案战略设计师

王悦：从表象到本质，看清欧洲的设计体系与逻辑

在对米兰展多年的研究发现，相比国内展会从材料到风格，甚至产品线的高频率变化，近年的米兰展可谓“变化不大”，参展企业对于变化非常严谨，很多只在色彩、纹理和新材料上进行部分微调，这让很多国内企业不明就里。

不是欧洲人“黔驴技穷”，而是西方发达经济体对设计的理解已经从外观设计、单体的产品设计，上升到了更为庞大的系统设计。这个设计系统可能涵盖品牌基因、主流文化艺术、色彩流行趋势、生活及环境等要素，根据对国际潮流文化的研究，制定专业科学的设计体系，指导企业研发和设计工作的开展。

如果中国家具还没有认识到这一点，而是认为米兰已经没有更多新意可以模仿，那么设计只是被当作短期的“万能钥匙”，最终必将陷入同质化的泥潭。因此，中国家具的发展要有一个全局视野，看到并认清欧洲的设计体系和设计逻辑，再进一步探讨具体的战术问题，才能做到有的放矢。

潘燕丹

深圳家具研究开发院品牌形象设计部经理

潘燕丹：忠于品牌基因，演绎个性化的潮流主张

正如许柏鸣教授所说，“不变的品牌基因，变化的设计潮流。”对于米兰，我们惊艳于参展企业缤纷而专业的品牌基因演绎，他们从响应潮流趋势到沉淀自身的品牌基因，通过对生活形态的深层次理解和对构筑生活艺术的努力，引导家居潮流趋势的发展。

欧洲企业对于品牌基因的演绎，不仅在二维平面视觉识别系统，在产品的个性设计，还在三维空间氛围及软装饰品灯光搭配的完美组合，因此，我们会发现国际知名家具品牌的形象是立体而丰富的，且具有显著的品牌特性。

欧洲企业对于自身品牌基因的响应和忠诚，值得国内家具企业学习。如果没有对企业品牌的定位和忠诚，其结果一定是潮流跟风及同质化。就像很多国内企业有意识的把品牌向消费者层面下沉，但是品牌不具有鲜明的个性和识别性，不足以让市场辨识和认知，结果往往事与愿违。因此，企业必须建立品牌基因，忠于品牌基因，从细节上演绎个性化的品牌主张，让品牌基因滋长发展的血脉。

尤国忠

深圳家协执行会长

深圳市仁豪家具发展有限公司董事长

尤国忠：静心平气沉身，挖掘中国家具核心竞争力

作为中国家具领军企业，仁豪家具每年也会参观米兰，看看世界家具潮流趋势，把握未来国际潮流风向。今年在深圳家协的带领下，除了参观米兰展，更能与世界一流设计师和家具产业链企业深入交流，对欧洲家具产业有了更全面的了解，对企业自身的发展也有了更深刻的认知。

尤国忠谈到，不管是中国家具企业到米兰看展，还是国内的设计环境，行业太过追求风格和款式的创新，从以往的美式、法式到今天的北欧风格、现代简约等，中国家具的市场风向两至三年就会轮换一次。但是，欧洲企业更多集中在材料、技术、设计，以及工艺的创新，新材料的混搭设计和应用，感觉他们已经上升到一种类似“返璞归真”的发展境界。

欧洲在产业理念上更注重专一性和延续性，他们对于产品领域的深挖，专注工艺细节的全面提升，稳扎稳打；对于产品体系的营造，充分考虑色彩、地面、窗帘以及灯光等元素结合使用；并充分考虑人体工程学，注重材质的本来面貌，在保持产品原生态色彩的同时，提升产品的舒适感。反观中国家具制造，局限于材质、风格及系列化，眼界和思维太过狭窄。

世界一流家具行业都专注自身产业系统的塑造，在时间的沉淀中检验并提升研发与设计能力，最终引领潮流趋势。未来中国家具的创新和发展，首先要“静心平气沉身”，以务实和沉稳的姿态一步步走，同时，加强对内的“文化寻根”——坚持走中国特色，打造凝聚更多民族文化特色和品位的优秀产品。中国的企业只有走自己的特色道路，才能在国际舞台上收获中国家具应有的地位。

李建煌

深圳家协常务副会长

深圳市格调家私有限公司总经理

李建煌：厘清设计思路，不要“侮辱”工匠精神

去到米兰参观，我们发现欧洲企业对于“工匠精神”的演绎与传承已经植入产品根本，而中国家具推崇的工匠精神，多数浮于表面，没有真正领悟到作为匠者应该具备怎样的情怀和态度。

从新品研发来看，国内外差异巨大。目前国内家具企业开发新产品所用的时间普遍为半年，打一次样，修改一下就马上量产，有的甚至把加班加点赶出来的样品放到展会上去，缺乏精益求精的态度。国外一些家具企业开发新产品需要用上三年以上时间，他们开发新品注重的是“设计中的设计”，从定位到研发、生产、论证到完善、推广，要反复推敲、精益求精。近年来，米兰展的新品越来越少，但每年都有新变化，人性化的品牌内涵却越来越丰富。

在品牌的塑造上，国内家具企业往往在营销和硬件上加大投入，而忽略品牌的真正功能——体验，体验有三类：产品体验，品牌体验和服务体验。米兰展的参展商让我们知道，要在展会上营造完美的客户体验，企业需要花更多精力铺排前期工作：产品体验从产品定位和设计之初开展；品牌体验从品牌定位开始塑造；服务体验则从团队建设、培训体系等方面逐步推进。只有完美的服务才能持续提升品牌的价值及客户满意度和忠诚度。

在设计创新上，欧洲设计师的最大特点就是分工明确细致，哪位设计师负责哪个模块，哪部分细节，都有不同，彼此配合，最大限度地发挥自己的专业性，把一件产品做到极致。国内家具企业更多要求设计师人人成为鲁班，设计上无所不能、求大求全，最终必然出现严重同质化的流弊。同时，专注专业领域也至关重要，欧洲家具产业链的大牌企业对于新工艺、新材料的无止境探索不仅赋予了家具功能新的生命，更让产品呈现出极为精致的细节甚至令人叹为观止的造型。

在这个工匠精神“泛滥”的时代，我们更应该深入学习和践行工匠精神，把我们从米兰和欧洲学习、吸收到的新元素，掌握到的家具业未来发展潮流，在国内进行消化利用再创新，最终实实在在地反哺中国市场，这才是中国家具企业走出去看世界的目的和意义所在。

米兰之后，中国家具行业前景如何？在产业处于转型升级的历史时期，我们是继续在浮躁中手足无措，随市场大流人云亦云，还是真正沉下心来正本清源，加强产业体系的建设和完善，从理论体系建设、设计思维觉醒、品牌基因塑造到材料创新、设计创新以及工匠精神传承，变革的深度与尺度将决定企业、产业和行业的未来。

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