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让网购成为扩大内需突破口

发布时间:2020-07-13 12:56:31 阅读: 来源:换鞋凳厂家

扩大内需是盘桓在中国经济领域多年的难题,即便在当前经济增速放缓背景下消费已经成为GDP增长的最大贡献者(2011年对GDP增长贡献率为52%,2012年第一季度更增加到60%),我们仍然不能忽视和去年同期相比出现的放缓。在解决收入分配以及社会保障等重大基础性问题之前,如何在出口和投资的低迷之下实现扩大内需提振消费其意义不言而喻。

5月17日,中国社会科学院财经战略研究院发布《中国商业发展报告(2011-2012)》预测,2012年中国网络购物市场交易规模将超过日本,2013年超过美国,成为全球第一大网上交易市场,而海外零售巨头也在积极布局中国网购市场。如何抓住互联网技术带来的新增长契机,让网购成为中国扩内需促消费的重要推力,在市场规则建设、立法监管、快递物流行业发展等方面还有很多问题亟待解答。

网购成中国消费者新宠 未来发展可期

据中国互联网络信息中心数据显示,截至2011年底,我国网络购物用户达1.94亿人,年增长率为20.8%。

5月16日,罗兰贝格管理咨询公司发布的2012年中国消费者报告指出,中国消费者正出现四大特征,即年轻群体消费潜力巨大、低层级市场消费活跃度日益增强、高收入人群消费力显著增长、网上购物规模持续快速增长。

“由于近年来中国经济迅速发展,三四线城市崛起,消费潜力剧增。此外,电子商务成为国家重点发展产业,网购发展成为新兴购物渠道,中国消费者身上发生的各种变化具有重要研究意义。”罗兰贝格管理咨询亚洲区总裁常博逸表示。

不仅如此,根据全球知名提供专业审计与咨询的公司——普华永道日前进行的一项调查显示,中国消费者网上购物频率是欧洲消费者的四倍,是美国和英国消费者的近两倍。

调查显示,约70%中国受访者表示他们每周至少网上购物一次,而美国和英国这一比例约为40%,荷兰、法国和瑞士约为20%。此外,手机购物在中国更受欢迎,因为手机的普及和移动网络的发展。

调查还显示,在所有的购物类别中,中国消费者总网购量的比例远远高于其他国家。例如,中国消费者同时网购服装、鞋类、书籍、音乐和电影的比例约为60%至65%,而这一比例在其他市场大约是35%至45%。

普华永道中国及亚太区零售及消费品行业主管合伙人余叶嘉莉表示:“调查显示,消费者,尤其是中国的消费者正在变得更加成熟,他们的在线购物比例在不断增加。有鉴于此,零售商需要考虑其商店在未来的角色。”

据介绍,这项调查共涉及7005个网上调查,以揭示不同市场网上购物者的习惯和喜好。接受调查的市场包括美国、中国、德国、法国、英国、瑞士和荷兰等,其中来自中国27个城市超过905名的网上购物者接受了调查。

知名研究咨询机构IDC与阿里巴巴集团研究中心(简称阿里研究中心)今年早些时候联合发布的报告显示,2011年我国网民在线购物交易额达到7849.3亿元,比2010年增长66%。

这份名为《推动信息社会进程——电子商务和阿里巴巴商业生态的社会经济影响白皮书》的报告显示,去年我国网民在线购物交易额同比增长66%,而同期全国社会消费品零售总额实际增长率为11.6%。报告显示,截至2011年底,中国电子商务服务企业已突破15万家。2011年中国电子商务服务业收入达到1200亿元,预计到2015年将突破1万亿元,中国将拥有世界上规模最大的电子商务服务产业。

报告认为,电子商务服务业的壮大丰富了中国第三产业,带来了消费规模的快速增长。以网络零售为例,根据测算,电商服务业每收入1元,可支撑网购交易额增长9.65元。(半月谈网/记者 何雨欣 周文林)

国内外电商网上“搏杀”与“圈地”

淘宝、京东、当当、苏宁……中国网络购物平台在近年上演了“白刃肉搏”般的价格大战,各路电商狂热地战斗也成批地死去,在这块看准的肥沃土地上为了发展而拼杀。

5月8日,苏宁电器旗下网购平台苏宁易购宣布,计划在促销中投入20亿元特价货源和4亿元让利额度。同日,京东商城表示,将拿出5亿元对家电产品进行让利。此前,国内B2C交易量第一的淘宝天猫则称,将以补贴支持商家开打价格战,补贴额度达2亿元。加上亚马逊、当当网也提出“适时促销”,电商龙头宣称的促销及让利投入已逾30亿元。

另据不完全统计,王府井、南京中百等逾20家涉百货上市企业也已涉足各类官方“网店”。

“近年来,国内电商高速发展,企业越来越重视这一渠道。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示,国内电子商务市场正进入多元竞争、多足鼎立的局面。

不仅如此,网上超市逐渐成为零售商们下一个厮杀的战场,继沃尔玛与家乐福之后,又有一外资零售巨头加入了线上“跑马圈地”。日前,德国零售巨头麦德龙宣布其B2B网上商城正式上线。

相比沃尔玛、家乐福,麦德龙算是网上市场的迟到者,麦德龙中国总裁何哲伟表示,麦德龙B2B模式有别于其他的零售商的线上模式,将主要针对三大核心客户群:第一类是酒店、餐饮业和食堂,第二类是中小零售商和批发商,第三类是服务业、企事业单位和机关;网上商城将实现全国配送,网站启动初期送货服务将在上海、北京、广州及武汉四个送货点发货,为铺设更多配送网点,其计划未来3~4年内将在华门店数量翻一番。

“虽然麦德龙在全球市场与家乐福、沃尔玛、特易购(Tesco)并列为全球四大零售商,但其在中国的销售增速并不理想。”中投顾问流通行业研究员黎雪荣表示。而从2011中国连锁百强排名统计可以看到,目前,麦德龙在中国区共有54家门店,去年销售额138亿元,同比增长18%,在零售企业中排38名。

记者了解到,此前沃尔玛将旗下山姆会员店作为在华进军网超试点,2012年2月底通过增资扩股方式将其对中国B2C电子商务网站1号店的持股比例从20%提升至51%,此举反映了其在华全力进军电子商务的宏观趋势。

此外,家乐福试水网上超市销售的商品主要有食品、小家电、日用品等16大类1000多个品种。并可以选择有两种支付方式,一是网上用银联卡支付,另一种是货到付款,可以支付现金,工作人员上门也会携带移动POS机,能刷银联卡或积分消费卡。加上此前易初莲花、欧尚等超市上线网上商城,外资零售巨头正在上演集体进军“网上超市”。

对此,广东省连锁经营协会会长孙雄表示,在整个零售行业中,网络零售一直保持着远高于实体零售的增长幅度,“如今国内线上市场已经成为国际零售商与本土竞争对手的首要竞技场。”(综合半月谈网、大洋网相关报道)

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