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发布时间:2023-12-08 02:56:28 阅读: 来源:换鞋凳厂家

文化包装多元化产品的生命线

发布日期: 来源:互联 责编:中国包装 浏览次数:353版权与免责声明

核心提示:值得人们深思的是,部分包装企业积极向文化创意产业进军并掌握了核心技术,然而,消费品的生命周期是有限的,如何让有限的周期延长,则需要文化故事的传接。

【中国包装讯】值得人们深思的是,部分包装企业积极向文化创意产业进军并掌握了核心技术,然而,消费品的生命周期是有限的,如何让有限的周期延长,则需要文化故事的传接。

不妨先看看茶包如何携手以文包故事。

人要衣装,茶也要包装。锡罐、牛皮纸,包装茶叶承载着老一代武夷山人的记忆。早期,武夷岩茶茶叶就是用纸张简单包装,品质极好的就用锡罐。后来发展到铁罐包装,也很简单,茶叶就放罐子里,喝的时候,伸手抓一把,铜端子掂量一下重量就可。本世纪初,小袋包装开始出现,茶商们将茶叶分成小袋包装。随着小袋包装的推广,武夷岩茶得到了很好的保存、携带,迅速成为市场的宠儿。此时,许多人外出,包里面都进境木质包装携带有害生物情况突出会放几小包茶叶。

专版包装让每个茶企的企业文化、品牌理念、产品特点都在包装上得到了体现。最近几年来,随着茶叶市场的发展,茶企对茶叶包装越来越重视,茶叶包装的水平也有大幅上升。

加工业属性是包装人甩不掉的帽子,多年来虽多有主管”政府、行业协会、媒体、企业家升华包装行业,将之称为 文化产业 、 都市工业 乃至高科技产业。但不容否定,包装来本来就地位不高,在与出版社的博弈中屡屡败阵,在社会上更是寂寂无名。

缘由在哪里?本该如此吗?值得人们深思的是,部分包装企业积极向文化创意产业进军,并且可喜地掌握了核心技术,然而,其发展速度不快。消费品的生命周期是有限的,除非注入故事的内涵。

酒文化包装的例子又带给我们启量。

青春小酒一度流行,郎酒、泸州老窖、衡水老白干相继开发出萌版小酒,酒水包装产业链也在紧跟潮流,萌包装、潮流包装开始风靡。但是,很多业内人士表示,青春小酒无法承载白酒几千年的文化。那么,酒水包装产业如何做到既符合年轻时尚潮流,又能传承白酒不可或缺的文化底蕴呢?

年轻时尚的消费潮流,与白酒深厚的文化底蕴,二者并不冲突,相反,可以在青春小酒丈量时垂直向下就是HLD750 身上实现融合与统一,我们不能把白酒冷面机消贮罐费的形式与本质割裂开来。白酒作为一种非生活必需品,不管消费方式和饮用习惯等形式上怎么变化,其消费的本质属性不可能脱离酒文化。

并非是无所作为,很多案例背后折射出包装人的 不作为 :一是不擅长以社会愿意接受的方式讲出 包装故事 ;二是行业充斥着随波逐流和 歌舞升平 的气象,即便在切布机目前显见相当多企业陷入亏损状态的今天,依然难见反思的声音和直面问题的勇气;三是包装业 沉默者 居多,沉默的另一面是 冷漠 或 逃避 。

转型升级不仅仅是技术上的更新、不仅是流程上的更新,最主要是观念上的更新。过分强调技术的力量,尤如过分强化产业的物性,而人才是创造万物的精灵,不将人的精神力量唤醒,从业者的保守、沉默的消极状态则会持续。值得人们深思的是,部分包装企业积极向文化创意产业进军,并且可喜地掌握了核心技术,然而,其发展速度不快。消费品的生命周期是有限的,除非注入故事的内涵。


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