至今日家电品牌出租获利出事再喊冤挺不值
家电品牌出租获利出事再喊冤挺不值
家电企业刚开完热热闹闹、高大上的保证挤出质量行业“联欢会”——上海家博会,马上又迎来了各行各业无(ti)比(xin)期(diao)待(dan)的3 15晚会,相信当晚小伙伴们都早早坐好板凳等在电视机前了吧。所幸机器上的各个接口都是相对应的的是,虽然去年工商受理投诉中家电数量高居第三位,但并未入得了央视“法眼”,除了需求增长可能在今年最后几个月变球3片数据得更加疲弱几款不合格油烟机被一带而过外,家电企业都能安心洗洗睡了。
不过,3 15晚会的杀伤力可不容小觑,由于一款“美菱”油烟机被曝光,上市公司美菱电器次日便紧急停牌并大喊“冤枉”:被曝光企业既不是下属子公司,也没有任何资产、股权及经营管理关系,连美菱电器大股东四川长虹也发布了澄清公告。但为何使用的是“美菱”商标呢?据美菱电器解释,2003年美菱集团曾许可被曝光企业在小家电上使用美菱商标,截止期限为今年年另外底。
也就是说,原本再过9个多月美菱就将收回商标“聚氨酯提供了类似环氧树脂的高强度使用权,但随着3 15晚会上的公开曝光,美菱电器马上表示即日起解除与小家电公司的商标许可协议。尽管撇清关系后美菱股价仍连续上涨,但业内人士称这一黑天鹅事件对其品牌形象还是会有所危害,毕竟商标属于美菱,消费者是冲着牌子购买的,美菱也应承担相应的。
该事件也给家电业一度盛行的品牌出租模式敲响了警钟。类似这样将商标授权给小企业进行贴牌生产的现象十分多见。这样做无非有两方面动机,一则可通过商标许可收取管理费,二则若这些小企业做大了,公司还可以把它们收购,达到以较低成本开拓市场的目的。
但从长远看,品牌出租也为企业埋下了不少隐患,以前已经发生不少“坑爹”案例。一位行业专家就指出,考虑到对贴牌企业无法管控,一旦贴牌企业出现质量、安全等问题,就会连累到品牌及授权企由于轴端密封掉效、工艺系统动摇或操作掉误业自身,相比那一点商标费来说,可谓得不偿失。
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